网站SEO效果常被高估，用心运营才是核心秘诀
最近写得少，但昨晚回家路上琢磨的几个问题，今天得赶紧记下来。起因是昨天一位QQ好友问我，网站是不是也被降权了？我回想了一下，没有啊。他指的是我10月份写的那篇关于网站Google排名下降后尝试301转向的文章——那是年初项目的经验，现在我正运营一个大型电商平台。
为什么说SEO被夸大了？这跟行业现状密不可分。
先聊聊*行业。 目前有效的客户来源主要有三块：竞价广告、SEO（搜索引擎优化）和社区营销。*做广告困难重重，账户常被封禁，即便偶尔能做，也像在跟搜索引擎和对手打仗，删了再上，被攻击了还要反击。偶尔有惊喜，比如一个账户平安夜爆单上百，但高位和低位的巨大落差，让团队疲惫不堪。不少曾靠广告起家的，现在都转向了SEO。
但SEO绝非救命稻草。 当大家一拥而上做SEO，产品同质化严重，关键词雷同，一家公司同时上线上百个同类网站的情况比比皆是。首页就10个位置，除去官网、维基百科这类站点，顶多剩8个位置。竞争激烈程度可想而知。勇者相逢智者胜，于是有人转向长尾词、小语种。对SEO的热捧导致人才奇缺，经验丰富的SEO身价大涨，甚至只做过几个月的新手跳槽也能当主管带项目。
实际运作几个月后，对SEO效果的期望值会逐渐降低。 那种立竿见影的效果不复存在。谷歌还时不时“清理”一下，即使做到首页也可能被集体打到第四、第五页之后。神奇的是，总有新方法新途径被发现。此时，社区营销又开始兴起。无论做没做过，至少都了解点皮毛，对SEO的要求反而更高了，不会社区营销反倒显得落伍。然而，真正把社区营销做好、效果显著的，往往还是那些在广告和SEO领域本就优秀的团队或大公司。电子商务的发展，某种程度上让草根玩家越来越难参与。从早期依靠阿里、敦煌、易唐就能赚钱，到后来广告和SEO吸金，再到现在的社会化营销，发展路径是从用别人平台到自己建站，再到品牌推广。天下没有难做的生意，变成了生意难做。入行门槛显著提高，从业者数量激增，单品利润下滑，推广方法充满不确定性，让很多人感到绝望。
真的就做不下去了吗？答案当然是否定的。 此时市场调节机制启动，行业开始整合。做得好的、做得大的公司规模持续扩张，做不下去的则退出或另寻出路。全民都能轻易参与的东西，必然是初级的。短暂的暴利让一些人受益，也让更多人怀念“睡一觉万金到手”的美好时光。但最大的转变是，它让行业中少数人积累了扩大规模的资本，最终财富必然向这部分人集中。整个外贸行业并非赚钱越来越少，而是赚钱的主体从全民转向了部分人。对从业者的文化水平和专业技能要求也水涨船高。当大家都能赚钱时，很多人不理解兰亭、DX为何要把赚钱搞得那么复杂。而当他们成功崛起，当初没选择这条路的人开始后悔并钦佩其远见（题外话，仅针对早期就了解他们的人，三五年前可能真没多少人知道）。
其次是正品行业。 不少做*的尝试转型做正品，直接把老方法照搬过来，结果发现依然步履维艰。竞争激烈是原因之一，但更重要的是，本想做个长久的大型电商网站，结果还是重蹈覆辙：IP波动巨大，遭遇搜索引擎处罚，广告效果差，社区营销也难以为继。思路彻底乱了，找不到方向。这正是我接下来要说的核心问题：没有用心经营网站。
为什么说没有用心？
网站产品选择： 是不是随大流？看别人卖电子产品我也卖，看别人卖眼镜我也卖，看别人卖礼服我也卖？这些行业固然不错，但错在你是否像了解自己孩子一样了解你的产品？如果答案是肯定的，那再开始做。
网站建设思路： 是不是做个和大站外观一模一样的站，就等同于拥有了一个和他们一样的站？做下SEO排名上去就万事大吉？外观一样不等于内核一样，不等于运营团队一样，或者说，一瞬间的相似不等于持续的竞争力。
产品上架方式： 很多人试水初期习惯去拷贝，甚至整站扒取别人的数据。曾有朋友自豪地说他们的技术能完整扒下兰亭的数据。这难道不是一种悲哀吗？这和做*有何本质区别？第一步就走歪了，后面怎么走？难道只有兰亭卖的东西才适合互联网？
产品更新频率： 不少网站上线几个月，可能一个新产品都没加过。使用zencart、magento这类系统，短时间内就能复制大量数据，导致短期内涌现大量雷同网站。这种换汤不换药的做法很难行得通。
推广手法复制： 新站是不是还在沿用做*的老套路，靠堆砌大量垃圾外链？
更多的人在探索，也鼓励大家探索新路。 希望得到回应，共同解决这些问题。搜索引擎是机器，在机器面前人人平等。同时它也是公平的，付出
